Применение системы Эктон в рекламе

АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ

Оценка эффективности воздействия рекламного сообщения на потенциального потребителя.

Любая рекламная продукция - наружная, полиграфическая, аудио/видеоролики, видеофильм анализируется Системой Эктон по следующим параметрам:

1. Перспективность рекламируемого товара, услуги. Позволяет оценить длительность предпочтения потенциальных потребителей к предлагаемому товару или услуге, т.е. будет ли рекламируемый товар или услуга пользоваться длительным спросом среди покупателей.
2. Позиционирование рекламируемого товара, услуги. Оценивается верность выбранной позиции в подаче потребительских качеств рекламируемого товара или услуги.
3. Эмоциональное воздействие на потенциального потребителя. Влияние рекламной продукции на эмоциональное состояние потенциального потребителя.
4. Контактность со своей аудиторией. Вызывает ли данная рекламная продукция у потенциальных потребителей интерес к рекламируемому товару или услуге.
5. Важность предлагаемого товара или услуги для потребителей. Показывает ли данная рекламная продукция своим потенциальным покупателям важность, престижность и необходимость совершения данной покупки.
6. Мотив рекламного обращения. Формирование у потенциального покупателя желания к приобретению рекламируемого товара или услуги.
7. Практические результаты от использования рекламируемого товара или услуги. Покупатель должен чётко представлять себе после контакта с рекламной продукцией, что он приобретает в результате покупки, какую выгоду и в чём.

Анализ рекламной кампании:

1. Анализ плана проведения рекламной кампании. Анализируется наличие цели проведения рекламной кампании, последовательности шагов для её достижения, эмоционального влияния, наличие необходимых связей и контактов, важности данной рекламной кампании, волевых усилий в проведении рекламной кампании, материальных ресурсов и реализационных возможностей.
2. Проведение рекламной кампании в запланированные сроки.
3. Получение планируемых результатов рекламной кампании (повышение имиджа, увеличение объёма продаж, увеличение зрительской аудитории и др.)

ПРИМЕРЫ АНАЛИЗА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

FAIRY (видеролик реламы моющего средства)

Качественный анализ

Краткий комментарий:

Параметры 1, 2, 3, 7 – позитивные, а 4, 5, 6 – практически отсутствуют.

Реклама PEPSI

Качественный анализ

Краткий комментарий:

Оптимальная реклама со всеми позитивными параметрами и с повышенным эмоциональным воздействием.

БИОСМЕТАНА Перммолоко

(анализ упаковки)

Качественный анализ

Краткий комментарий:

1. Перспективность данного продукта не выражена.
2. Позиционирование продукта сбалансированное.
3. Эмоциональное воздействие сбалансированное.
4. Контакт с потребителем неустойчивый.
5. Важность данного продукта для человека – параметр сбалансированный.
6. Параметр - побуждение к покупке выражен недостаточно.
7. Параметр (достижение позитивного практического результата при потреблении данного продукта) - сбалансированный.

Ниже приведем некоторые научные положения, на которых базируется наша система.

Далее

На главную страницу