гñò, âåäåíèé ÿê³ñòþ
Êîíöåïö³¿ åêîíîì³÷íîãî ðîñòó, ùî ³ñíóþòü íà ñüîãîäí³, ìîæíà ïîä³ëèòè íà ò³, ùî òÿæ³þòü äî äâîõ ïðîòèëåæíèõ ïîëþñ³â - åêñïîðòíîîð³ºíòîâàíîãî òà ³ìïîðòîçàì³ñíîãî ðîñòó. Ïåðøà - ïåðåäáà÷ຠêîíöåíòðàö³þ íà ðîçâèòêó åêñïîðòà, çá³ëüøåíí³ â³äêðèòîñò³ åêîíîì³êè. Äðóãà
ìຠòåíäåíö³þ äî á³ëüøî¿ çàêðèòîñò³ åêîíîì³êè òà ðîçâèòêó ³ìïîðòîçàì³ñíèõ âèðîáíèöòâ. ßê ñâ³ä÷èòü ïðàêòè÷íèé äîñâ³ä, æîäíà ç äâîõ íå ãàðàíòóº ñòàëèõ âèñîêèõ òåìï³â ðîçâèòêó. Ïåâí³ êðà¿íè äîáèëèñÿ óñï³õó ó ³ìïîðòîçàì³ùåíí³, ³ ñïðîìîãëèñÿ ïðè öüîìó íàðîñòèòè åêñïîðò - ï³ñëÿâîºíí³ ßïîí³ÿ òà Ãåðìàí³ÿ, â òîé ÷àñ ÿê ³íø³ îòðèìàëè ëèøå åêîíîì³÷íèé êðàõ ÿê ðåçóëüòàò ïðîâåäåííÿ ïðîãðàì, ùî ñòèìóëþþòü åêñïîðò òà ñòðèìóþòü ³ìïîðò - Áðàçèë³ÿ, êðà¿íè ÏÑÀ, Ðîñ³ÿ. Öå âêàçóº íà ³ñíóâàííÿ ³íøîãî ïîòóæíîãî ÷èííèêà åêîíîì³÷íîãî ðîçâèòêó, ùî ïîòðåáóº ñòâîðåííÿ íîâî¿ êîíöåïö³¿ åêîíîì³÷íîãî ðîñòó. Ùî â³äð³çíÿëî Ãåðìàí³þ òà ßïîí³þ â³ä Áðàçè볿, êðà¿í ÏÑÀ òà Ðîñ³¿?Ïîáóäóºìî ìîäåëü âàëþòíîãî ðèíêó â³äêðèòî¿ êðà¿íè:
(Çàïàñ âàëþòè â êðà¿í³
S)=(Ïî÷àòêîâèé çàïàñ S0)+(Åêñïîðò X)-(²ìïîðò M)+(Çîâí³øí³ íàäõîäæåííÿ Ex)S=S0+X-M+Ex (1)
Ïðèïóñòèìî, ùî:
dS³ 0. (2)
ñ - ãðàíè÷íà íîðìà ñïîæèâàííÿ
m - ãðàíè÷íà ñõèëüí³ñòü äî ³ìïîðòó Ìв
À - ïî÷àòêîâå ðîçøèðåííÿ ³íâåñòèö³é ( à â óìîâàõ ïîñòðàäÿíñüêèõ åêîíîì³ê, äå ³ñíóº çíà÷íà íåäîçàãðóçêà ïðîìèñëîâèõ ïîòóæíîñòåé - é âíóòð³øíüîãî ïîïèòó)
Ïðîäèôåðåíö³þâàâøè ð³âíÿííÿ (1), îòðèìàºìî:
dS=-m*dY+dEx+dX ϳäñòàâèìî dY ç (4):
Ç óðàõóâàííÿì óìîâè (2) îòðèìàºìî:
ßê áà÷èìî, óìîâà (2) æîðñòêî ðåãëàìåíòóº ìîæëèâîñò³ çá³ëüøåííÿ ÂÂÏ. Íàéá³ëüøå íàñ ö³êàâèòü âèïàäîê, êîëè Ìв>0 (ñàìå â öèõ ìåæàõ â³í çàðàç â Óêðà¿í³). Ðîçãëÿíåìî öåé âèïàäîê á³ëüø äåòàëüíî:
(5)
²ìïîðòîçàì³ùåííÿ òà åêñïîðòíà îð³ºíòàö³ÿ º ç òî÷êè çîðó ìîäåë³ âàëþòíîãî ðèíêó ïðàêòè÷íî åêâ³âàëåíòíèìè, ³ ìîæóòü áóòè ïðåäñòàâëåí³ ó âèãëÿä³ çá³ëüøåííÿ ñóìè (dEx+dX).  êîðòêî- òà ñåðåäíüîñòðîêîâîìó ïåð³îä³ ïðîáëåìîþ º òå, ùî ñòâîðåííÿ ³ìïîðòîçàì³ñíèõ ÷è åêñïîðòîîð³ºíòîâàíèõ ï³äïðèºìñòâ îçíà÷àòèìå âêëàäåííÿ êàï³òàëó dA, ùî ìîæå äîð³âíþâàòè àáî çíà÷íî ïåðåâèùóâàòèìå ïðîäóêîâàíèé íèìè òîâàðíèé îáñÿã - ïðèðîùåííÿ (dEx+dX). Îòæå, ìîæåìî çðîáèòè âèñíîâîê: ßêùî âàðò³ñòü ñòâîðåííÿ ³ìïîðòîçàì³ñíîãî ÷è åêñïîðòîîð³ºíòîâàíîãî ï³äïðèºìñòâà á³ëüøà çà ïðîäóêîâàíèé íèì ð³÷íèé âèïóñê åêñïîðòíî¿ ÷è ³ìïîðòîçàì³ñíî¿ ïðîäóêö³¿, ïîìíîæåíèé íà âåëè÷èíó , òî ð³÷íèé ïëàò³æíèé áàëàíñ êðà¿íè ïîã³ðøèòüñÿ, à çàïàñ âàëþòè çìåíøèòüñÿ â³äíîñíî ñèòóàö³¿, â ÿê³é ï³äïðèºìñòâî íå ñòâîðþºòüñÿ. Öå îçíà÷àº, ùî ³ìïîðòîçàì³ùåííÿ ÷è åêñïîðòî-îð³ºíòîâàí³ñòü ñïðàöüîâóþòü ëèøå äî ïåâíèõ ìåæ, âèçíà÷åíèõ Ìв, ñõèëüíñòþ äî ñïîæèâàííÿ, òà êàï³òàëîºìí³ñòþ ñòâîðþâàíèõ âèðîáíèöòâ. Äîêè ö³ ìåæ³ íå ïåðåòíóòî, ³ìïîðòîçàì³ñíà àáî åêñïîðòíîîð³ºíòîâàíà ìîäåëü ðîñòó ñïðàöüîâóâàòèìå. ϳñëÿ ¿õ ïåðåòèíó êðà¿íà âñòóïຠó íåîäíîçíà÷íó ñèòóàö³þ - ÷àñ íàñòàííÿ êðèçè âèçíà÷àòèìåòüñÿ äîâ³ðîþ çîâí³øí³õ êðåäèòîð³â - ïàñèâíèé òîðã³âåëüíèé áàëàíñ ìîæå êîìïåíñóâàòèñÿ àêòèâíèì ïëàò³æíèì. Ñàìå öå ³ â³äáóâàëîñÿ ó ÏÑÀ äî êðèçè 1997 ðîêó.
Î÷åâèäíî, ùî çìåíøåííÿ ñõèëüíîñò³ äî ñïîæèâàííÿ ìຠñâî¿ ìåæ³, ³ íå çàâæäè áàæàíå, ò.ÿ. îçíà÷ຠñïîâ³ëüíåííÿ òåìï³â ðîñòó ÿêîñò³ æèòòÿ. Òàê ñàìî î÷åâèäíî, ùî êàï³òàëîºìí³ñòü ñòâîðþâàíèõ âèðîáíèöòâ çíàõîäèòüñÿ â çàëåæíîñò³ â³ä åêîíîì³÷íîãî ðîçâèòêó êðà¿íè, ³ çìåíøóâàòè ¿¿ íå çàâæäè ìîæëèâî òà äîö³ëüíî. Êîºô³ö³åíò Ìв ñë³ä ðîçãëÿíóòè á³ëüø äåòàëüíî.
Ùî ïîêàçóº Ìв? ³í ïîêàçóº, ñê³ëüêè êðà¿íà, ùî çá³ëüøóº ñâ³é äîõîä, âèòðà÷àòèìå íà çàêóï³âëþ ³ìïîðòà. ²íøèìè ñëîâàìè, â³í º ïîêàçíèêîì ÿêîñò³ òà ïðåñòèæíîñò³ â³ò÷³çíÿíî¿ ïðîäóêö³¿, ³ º òèì ìåíøèì, ÷èì á³ëüøå ³ñíóº ÿê³ñíèõ òà ïðåñòèæíèõ â³ò÷³çíÿíèõ òîâàð³â. ³ò÷³çíÿí³ òîâàðè ïîâèíí³ çàïîâíþâàòè âèùåñåðåäí³ ùàáåë³ ðèíêó äëÿ òîãî, ùîá êðà¿íà ³ç çðîñòàþ÷èì ÂÂÏ íàäàâàëà ¿ì ïåðåâàãó ïîð³âíÿíî ç ³ìïîðòîâàíèìè. Ìîäåëü ðîçâèòêó êðà¿íè ç ïîð³âíÿíî âèñîêèì Ìв âèãëÿäàòèìå íàñòóïíèì ÷èíîì:
ßêùî óìîâà (5) ïîñò³éíî âèêîíóºòüñÿ, òî í³ÿêî¿ çàãðîçè çá³ëüøåííþ ÂÂÏ ç áîêó âàëþòíîãî ðèíêó íå âèíèêàº. Âèêîíàòè óìîâó (5) ïðè ïîñò³éíîìó íàðîùóâàíí³ çàðîá³òíüî¿ ïëàòí³ (à â³äòàê, ³ êàï³òàëîºìíîñò³ âèðîáíèöòâà) ìîæíà ò³ëüêè çà ðàõóíîê çíèæåííÿ Ìв.
ß ñòâåðäæóþ, ùî ð³çíèöÿ ì³æ êðà¿íàìè, ùî ìàëè ñòàá³ëüíèé äîâãîòðèâàëèé ð³ñò òà êðà¿íàìè, ùî ÷åðåäóþòü ïåð³îäè ðîñòó ç ðóéíóþ÷èìè çäîáóòå âàëþòíèìè êðèçàìè, ïîëÿãຠó â³äíîøåíí³ äî ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿. ßê³ñòü â³ò÷³çíÿíî¿ ïðîäóêö³¿ ñïðèÿº íå ò³ëüêè çðîñòàííþ ïîïèòó íà íå¿ âñåðåäåí³ êðà¿íè òà íà çîâí³øíüîìó ðèíêó, àëå é øëÿõîì çìåíøåííÿ Ìв íàäຠìîæëèâ³ñòü çá³ëüøóâàòè ñïîæèâàííÿ ãðîìàäÿí áåç çàâäàííÿ äåâàëüâàö³éíîãî òèñêó. À îòæå, ÿê³ñòü ìîæå áóòè çàêëàäåíà â îñíîâó íîâî¿ ïàðàäèãìè ðîñòó, â ÿê³é çîâí³øí³ êàï³òàëüí³ òðàíñôåðòè íå îáîâ'ÿçêîâ³, à àêöåíò ðîáèòüñÿ íà ï³äâèùåíí³ ÿêîñò³ â³ò÷³çíÿíî¿ ïðîäóêö³¿ òà ñòèìóëþâàíí³ ïîïèòó íà íå¿.
Âèíèêຠïèòàííÿ, â ÿê³é ì³ð³ íàâåäåí³ âèùå òåîðåòè÷í³ ïîáóäîâè â³äïîâ³äàþòü ïîñòðàäÿíñüêèì ðåàë³ÿì: õ³áà ìîæíà ãîâîðèòè ïðî ð³ñò äîõîä³â íàñåëåííÿ ÍÍÃ? Ñë³ä çâåðíóòè óâàãó, ùî ç òî÷êè çîðó ìîäåë³ íàñ ö³êàâÿòü íå "ðåàëüí³" äîõîäè, à ðàäøå äîõîäè â äîëàðîâîìó åêâ³âàëåíò³, ùî çá³ëüøóâàëèñÿ ïðèíàéìí³ äî âàëþòíî¿ êðèçè. Îáçîðè òîâàðíèõ ðèíê³â, ùî ïðîâàäÿòüñÿ â³ò÷³çíÿíîþ ïðåñîþ (ãàçåòà "Á³çíåñ"), ñâ³ä÷àòü ïðî çñóâ ðèíê³â äî á³ëüø ÿê³ñíèõ òîâàð³â ïðàêòè÷íî çà óñ³ìà íàïðÿìàìè. Çà äàíèìè ÄÊÑ, îáñÿãè ÿëîâè÷èíè, ñâèíèíè, î볿, ÿºöü ³ ò.ï., ùî ñïîæèâà÷ ìîæå ïðèäáàòè íà ñåðåäíþ çàðïëàòíþ, ç 1995 ïî 1998 ñòð³ìêî çðîñòàëè. Íàïðèêëàä, ó 1996 ïî â³äíîøåííþ äî 1995 ð³ñò, âèðàõîâàíèé ïî äîõîäàì íà ê³íåöü ïåð³îäó ³ ïî íàäàíèì ÄÊÑ ö³íàì òîâàðó, áóâ òàêèì (â ñêîáêàõ íàäàíà ö³íà):
|
Ïðîäóêò |
1995 |
1996 |
Çì³íà 1996 äî 1995 |
|
Ñåðåäíÿ çàðïëàòíÿ íà ê³íåöü ðîêó, ãðâ |
81 |
138 |
+70.3% |
|
ßëîâè÷èíà, êã |
31.5 (2.57) |
46.8 (2.95) |
+48.5% |
|
Ñâèíèíà, êã |
23.4(3.46) |
37.2(3.71) |
+58.9% |
|
Îë³ÿ, ë |
35.2(2.3) |
77..9(1.77) |
+121.3% |
|
ßéöÿ, äåñ. |
38.6(2.1) |
65.7(2.1) |
+70.2% |
Çðóøåííÿ ðèíê³â äî á³ëüø ÿê³ñíèõ (³ äîðîãèõ) òîâàð³â äåôîðìóº ³íôëÿö³éí³ ³íäåêñè. Íåàäåêâàòíî âèñîê³ ³íôëÿö³éí³ ³íäåêñè çàíèæóþòü ïàïåðîâ³ "ðåàëüí³" äîõîäè íàñåëåííÿ ³ óñêëàäíþþòü ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü åêîíîì³÷íèìè ñóá
'ºêòàìè, ùî ïîìèëêîâî ïåðåîð³ºíòîâóþòüñÿ íà âèðîáíèöòâî äåøåâî¿ íèçüêîÿê³ñíî¿ ïðîäóêö³¿ ³, â³äïîâ³äíî, íåñóòü çáèòêè âíàñë³äîê íåâ³äïîâ³äíîñò³ òàêî¿ ïðîäóêö³¿ âèìîãàì óêðà¿íñüêîãî ðèíêó. Òàê, ñòàíîì íà 1997 ð³ê ñêîðî÷åííÿ âèðîáíèöòâà äåÿêèõ òîâàð³â ñêëàëî:|
Íàçâà ïðîäóêö³¿ |
Âèïóñê ó 1997 ðîö³ äî âèïóñêó ó 1990 ðîö³, % |
Ìîæëèâîñò³ äëÿ çá³ëüøåííÿ âèïóñêó, ðàç³â |
|
Ìîòîöèêëè |
1.2 |
83.3 |
|
Âåëîñèïåäè (áåç äèòÿ÷èõ) |
4.7 |
21.2 |
|
Õîëîäèëüíèêè ïîáóòîâ³ |
42.3 |
2.3 |
|
Ìàøèíè ïðàëüí³ |
18.7 |
5.3 |
|
Ðàä³îïðèéìàëüí³ ïðèñòðî¿ |
3.3 |
30.3 |
|
Òåëåâ³çîðè |
1.1 |
90.9 |
|
Ìàãí³òîôîíè |
1.8 |
55.5 |
|
Ïàí÷³øíî-øêàðïåòêîâ³ âèðîáè |
9.6 |
10.4 |
|
Òðèêîòàæí³ âèðîáè |
2.4 |
41.6 |
|
Âçóòòÿ |
4.8 |
20.8 |
|
Äèòÿ÷³ ïàëüòà ³ íàï³âïàëüòà |
2.9 |
34.4 |
|
Äèòÿ÷³ êóðòêè |
10.3 |
9.7 |
Äæåðåëî: "Åêîíîì³ñò" ¹6/98, ñòàòòÿ Ì.²âàùåíêî, À.Ñìåíê³âñüêîãî "Âèðîáíèöòâî òîâàð³â íàðîäíîãî ñïîæèâàííÿ â Óêðà¿í³. Ïðîáëåìè òà øëÿõè ¿õ âèð³øåííÿ"
Ïðè öüîìó ïðàêòè÷íî óñ³ òîâàðè ç âèùåíàâåäåíèõ ãðóï äåøåâø³ çà ïðèñóòí³ íà ðèíêó ³ìïîðòîâàí³. Îòæå, í³ÿê³ ô³ñêàëüí³ çàõîäè (çíèæåííÿ ïîäàòê³â, ââåäåííÿ ìèòà òîùî) ç ï³äòðèìêè óêðà¿íñüêèõ ï³äïðèºìñòâ íå çäàòí³ ñóòòºâî ïîë³ïøèòè ñèòóàö³þ - ö³íîâà ïåðåâàãà íå º ïåðøîðÿäíîþ äëÿ óêðà¿íñüêîãî ñïîæèâà÷à. Óêðà¿íà ïîòðåáóº ïåðåîð³ºíòàö³¿ ïðèíàéìí³ ÷àñòèíè ïðîìèñëîâîñò³ íà ÿê³ñíî-îð³ºíòîâàíó êîíêóðåíö³þ.
×è º ðåàëüíîþ òðàíñôîðìàö³ÿ ïðîìèñëîâîñò³ ç ö³íîâî¿ íà ÿê³ñíó îð³ºíòàö³þ? Ñó÷àñíèé ïîãëÿä íà ÿê³ñòü âèêëþ÷ຠïðîòèñòàâëåííÿ ÿêîñò³ ö³í³ ïðîäóêö³¿. ßê³ñòü îçíà÷ຠìåíø³ äåôåêòè, á³ëüøó ðèòì³÷í³ñòü âèðîáíèöòâà, ìåíø³ âèòðàòè íà ãàðàíò³þ òà ïðèâåðòຠ"ëîÿëüíèõ ïîêóïö³â", çàáåçïå÷óþ÷è çðîñòàííÿ îáñÿã³â âèðîáíèöòâà à îòæå, âêëþ÷åííÿ åôåêòó ìàñøòàáó. ßê³ñíèé òîâàð, ìîæëèâî, äîðîæ÷å ïðîäàºòüñÿ íà ðèíêó, àëå éîãî âèðîáíèöòâî îáõîäèòüñÿ äåøåâøå. Ñàìå òàê³ - äåùî íåçâè÷í³ - ïîãëÿäè áóëè âò³ëåí³ â ßïîí³¿, ³ óñï³øíèé ðîçâèòîê ïðîìèñëîâîñò³ ö³º¿ êðà¿íè ñâ³ä÷èòü ïðî ¿õ â³äïîâ³äí³ñòü ðåàëüíîñò³.
Ñó÷àñí³ êîíöåïö³¿ ÿêîñò³ -
TQM (total quality management) òà JIT (just-in-time) - ç íàñòîðîãîþ ñòàâëÿòüñÿ äî âèêîðèñòàííÿ "íàäìàøèí" òà íàäíîâîãî îáëàäíàííÿ. Çàâîäè Ñõ³äíî¿ Í³ìå÷÷èíè, îáëàäíàí³ ïðèáëèçíî òàêîæ àáî ã³ðøå çà çàâîäè Óêðà¿íè, ïðè ïåðåõîä³ äî JIT ìàéæå íå ïðîâàäèëè çàì³íó îáëàäíàííÿ. "Õðåùåíèé áàòüêî" TQM - àìåðèêàíñüêèé ôàõ³âåöü ç ïèòàíü ÿêîñò³ Åäóàðä Äåì³í - íåîäíîðàçîâî çàÿâëÿâ ïðî òå, ùî íàéá³ëüøèé åôåêò éîãî êîíöåïö³ÿ ìîæå äàòè â ÑÐÑÐ. Âñå öå ñâ³ä÷èòü ïðî ðåàëüí³ñòü ïåðåîð³ºíòàö³¿ ïðèíàéìí³ ÷àñòèíè óêðà¿íñüêî¿ ïðîìèñëîâîñò³ íà ÿê³ñí³ ïîêàçíèêè òà çàéíÿòòÿ âèùèõ òà âèùèõ ñåðåäí³õ ñåãìåíò³â ðèíêó.×àñ, çà ÿêèé áóëà çä³éñíåíà òðàíñôîðìàö³ÿ ïðîìèñëîâîñò³ ó ï³ñëÿâîºí³é ßïîí³¿, ñòàíîâèâ á³ëÿ 18 ì³ñÿö³â çàì³ñòü çàïëàíîâàíèõ 5 ðîê³â äëÿ ãàëóçåé ç íèçüêîþ êàï³òàëîºìí³ñòþ - ëåãêî¿ òà õàð÷îâî¿ ïðîìèñëîâîñò³ òà ñôåðè ïîñëóã. Ïðèáëèçíî òàêèé æå àáî ìåíøèé ÷àñ çíàäîáèòüñÿ ³ Óêðà¿í³.
Óìîâîþ òðàíñôîðìàö³¿ ñòàíå ïåðåõ³ä óêðà¿íñüêèõ ï³äïðèºìñòâ â³ä â³ëüíî¿ êîíêóðåíö³¿ òîâàð³â äî êîíêóðåíö³¿ òîðã³âåëüíèõ ìàðîê. ßêùî ñïîæèâà÷ íå âèð³çíÿº ï³äïðèºìñòâî àáî òîâàð ç-ïîì³æ ³íøèõ, ïðàãíåííÿ ïîë³ïøèòè ÿê³ñòü òîâàðó àáî ÿê³ñòü ðîáîòè ï³äïðèºìñòâà íå ìàþòü ñåíñó. Íà ðèíêàõ, ùî íå ìàþòü îçíàê çíàêîâî¿ êîíêóðåíö³¿, çà íîðìàëüíèõ óìîâ â³äáóâàºòüñÿ äåãðàäàö³ÿ ÿêîñò³ âíàñë³äîê ò.çâ. "åôåêòó íåñïðèÿòëèâîãî âèáîðó" (
adverse selection effect). Åôåêò íåñïðèÿòëèâîãî âèáîðó áóâ âïåðøå îïèñàíèé Àêåëîâèì (Akerlof, 1970) íà ïðèêëàä³ ðèíêó ïîòðèìàíèõ àâòîìîá³ë³â. Ñïîæèâà÷ íå ìຠ³íôîðìàö³¿ â³äíîñíî ÿêîñò³ òîãî ÷è ³íøîãî àâòîìîá³ëÿ íà ðèíêó, à òîìó îð³ºíòóºòüñÿ íà ñåðåäíþ ÿê³ñòü, çà ÿêó çãîäåí ïëàòèòè ñåðåäíþ ö³íó, ùî âëàøòîâóº âëàñíèê³â ïîòðèìàíèõ àâòîìîá³ë³â ç íèæ÷åñåðåäíüîþ ÿê³ñòþ, àëå íå âëàøòîâóº âëàñíèê³â á³ëüø ÿê³ñíèõ àâòîìîá³ë³â. Á³ëüø ÿê³ñí³ àâòî çíèêàþòü ç ðèíêà, çìåíøóþ÷è ñåðåäíþ ÿê³ñòü òà çíèæóþ÷è ö³íó àâòî - ³ òàê öèêë çà öèêëîì.Âèêîðèñòàííÿ ëàòèíñüêîãî øðèôòó äëÿ òîðã³âåëüíèõ ìàðîê â î÷àõ ñïîæèâà÷à º ³íäèêàòîðîì ãëîáàëüíîãî ï³äõîäó òà ïðàãíåííÿ êîìïàí³¿ äî êîíêóðåíö³¿ íà çîâí³øí³õ ðèíêàõ (ç â³äïîâ³äíèì ð³âíåì ÿêîñò³), à òîìó äîö³ëüíèì âèãëÿäຠçíÿòòÿ óñ³ëÿêèõ çàáîðîí íà âèêîðèñòàííÿ ëàòèíñüêîãî øðèôòó äëÿ ðåêëàìè òà òîðã³âåëüíèõ çíàê³â. (Òóò ìîæíà ïîñëàòèñÿ íà äîñâ³ä ßïîí³¿ òà ϳâäåíî¿ Êîðå¿, íàéá³ëüø óñï³øí³ êîðïîðàö³¿ ÿêèõ âèêîðèñòîâóþòü äëÿ òîðã³âåëüíèõ çíàê³â ëàòèíñüêèé øðèôò çàì³ñòü á³ëüø çâè÷íîãî äëÿ íèõ ³ºðîãë³ô³÷íîãî ïèñüìà.)
Âàæëèâî òàêîæ â³äì³òèòè, ùî ïåðåõ³ä â³ä ö³íîâî¿ êîíêóðåíö³¿ äî êîíêóðåíö³¿ òîðã³âåëüíèõ ìàðîê âèìàãຠçì³íè âèðîáíè÷î¿ ô³ëîñîô³¿ êîìïàí³¿ ç ìàòåð³àë³ñòè÷íî¿ íà ³äåàë³ñòè÷íó. ²äåàë³ñòè÷íà ô³ëîñîô³ÿ ðîçãëÿäຠòîâàð íå ÿê ìàòåð³àëüíó ñóáñòàíö³þ, à ÿê â³äáèòòÿ íà ñâ³äîìîñò³ ñïîæèâà÷à - à òîìó âèìàãຠá³ëüøî¿ óâàãè äî äèçàéíó, ïàêóâàííÿ òà ðåêëàìè òîâàðó. ßê³ñòü ñïðèéìàºòüñÿ ÿê çàäîâîëåííÿ ñïîæèâà÷à â³ä âèêîðèñòàííÿ òîâàðó, íà ïðîòèâàãó ïðîñòîìó çàäîâîëåííþ ôóíêö³îíàëüíîãî ïðèçíà÷åííÿ â ìàòåð³àë³ñòè÷íîìó ï³äõîä³.
ϳäâèùåííÿ ÿêîñò³ â³ò÷³çíÿíî¿ ïðîäóêö³¿ òà çíèæåííÿ Ìв
äî áëèçüêèõ ê 0 ÷è â³ä'ºìíèõ çíà÷åíü äîçâîëèòü äîñÿãòè òà âòðèìàòè àêòèâíå ñàëüäî ïëàò³æíîãî áàëàíñó ïðè ïîñò³éí³é ðåâàëüâàö³¿ ãðèâí³ òà íàðîùóâàíí³ âíóòð³øíüîãî ïîïèòó: ð³ñò ïîïèòó âåäå äî ðîçøèðåííÿ âèðîáíèöòâà (çà ðàõóíîê âèò³ñíåííÿ ³ìïîðòîâàíî¿ ïðîäóêö³¿) íà óêðà¿íñüê³õ ï³äïðèºìñòâàõ òà åêîíî쳿 íà ìàñøòàáàõ âèðîáíèöòâà (â³äòàê, ï³äâèùóþ÷è êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ÿê³ñíèõ óêðà¿íñüêèõ òîâàð³â íà çîâí³øí³õ ðèíêàõ) . Ðåâàëüâàö³ÿ ãðèâí³ ñïðèÿòèìå çíèæåííþ îáë³êîâî¿ ñòàâêè, ùî äîäàòêîâî ïîêðàùèòü ìàêðîåêîíîì³÷í³ óìîâè òà äîçâîëèòü äîñÿãòè âèñîêèõ òåìï³â åêîíîì³÷íîãî ðîçâèòêó çà ðàõóíîê àêòèâ³çàö³¿ ³íâåñòèö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³. Ìîäåëü åêîíîì³÷íîãî ðîçâèòêó, â ÿê³é ð³ñò ÿêîñò³ â³ò÷³çíÿíî¿ ïðîäóêö³¿ äîçâîëÿº çá³ëüøèòè äîõîäè íàñåëåííÿ, âíóòð³øí³é ïîïèò, ³íâåñòèö³¿ òà âèðîáíèöòâî, ÿ âèçíà÷àþ ÿê "ð³ñò, âåäåíèé ÿê³ñòþ".